Un’altra campagna intercettata tramite i normali acquisti online.
Questa volta si tratta dell’acqua Libera San Benedetto, formato da 500ml, veicolata tramite le consegne a casa di un noto e-commerce del segmento Food & Grocery.
Nessun effetto WOW, la creatività è stata trascurata a favore dell’efficacia e dell’efficienza operativa.
Anche in questo caso il sample (in verità si tratta del prodotto venduto a scaffale) è arrivato direttamente tra le mani del “consumatore”.
Però l’acqua non era da sola, un’altro inaspettato omaggio, sempre a titolo gratuito, le faceva compagnia. Nulla di commestibile trattandosi di Vernel Supreme Perfumes Pearls.
Henkel, rispetto ad acqua San Benedetto, non è nuova nel pianificare questo tipo di attività e lo dimostrano le diverse campagna segnalate in questi anni.
L’efficacia del connubio “doppio sample”, immaginiamo sia stato comunque apprezzato, trattandosi di prodotti totalmente diversi.
Altri competitor di San Benedetto invece ha scelto la strada del “bundle” ovvero un sample in omaggio legato ad un acquisto, rigorosamente tramite piattaforma e-Commerce, anche se completamente diversa.
Trattasi dell’e-commerce di Amazon: Prime Now che consegna solo a Milano e Roma. Sia Levissima, sia Acqua Sant’Anna hanno attive due promozioni identiche (vendita abbinata o bundle). La prima associa un’unità di Levissima Pro-Bones con calcio, la seconda un’unità di Sant’Anna Beauty Collagene. In questo caso il sample è legato all’acquisto con annesso regolamento dell’attività promozionale.
Veicolatene meno, veicolateli meglio!
