Hemos interceptado una campaña de eTryvertising relacionada con el lanzamiento de la nueva referencia “Cioccolato Grezzo Leone” (Pastiglie Leone) El kit de muestra se introdujo en la caja de un e-commerce de vinos.
El sample kit, cuyo contenido figura en la fotografía, consta de una tableta de 55g y un folleto (10x15cm) en el que se describen, además de las ilustraciones, las características principales y un cupón de descuento del 10%, que se utilizará en la tienda online de Pastiglie Leone.
La característica de esta barra de chocolate italiana es que es chocolate sin refinar, 70%, compuesto de solo tres ingredientes: granos de chocolate, azúcar y vainilla.
ÉXITO EN LÍNEA
Ya sea debido al período particular en el que nos encontramos o al hecho de que el chocolate siempre ha sido visto como un «abrazo» y por lo tanto muy apreciado, la participación espontánea de esta campaña ha sido muy alta.
De hecho, buscando en Instagram el hashtag que aparece en el reverso del folleto: #GREZZOLEONE, puedes encontrar un gran número de posts e historias elogiando el gesto y apreciando el chocolate. En los comentarios agradecen a las tiendas de comercio electrónico que lo han incluido en sus pedidos, con un montón de etiquetas y comentarios agradables.
ASPECTOS POSITIVOS Y ÁREAS DE MEJORA
Los aspectos positivos de esta actividad de sampling son :
- El respeto del objetivo en relación con la call to action
- La garantía de la integridad del producto
- El contacto cierto
- El «ensayo» del producto, ciertamente compartido en la familia entre adultos y niños
- La inclusión de una call to action que invita a la compra en la tienda online de Pastiglie Leone.
- La altísima generación de contenido espontáneo en redes sociales (UGC)
- La operatividad: la realización de la campaña de marketing a pesar del período particular que estábamos viviendo
Áreas de mejoramiento:
El envase de plástico que unía la tableta con el prospecto «estaba ligeramente apretado».
