Grazie alle molteplici segnalazioni, la campagna sampling del mese va a LINDT, una delle Aziende leader nella “produzione e vendita di prodotti dolciari e nella produzione di cioccolato di lusso”.
La Lindt & Sprüngli è una multinazionale fondata nel 1845 da David Sprüngli-Schwarz e suo figlio, Rudolf Sprüngli-Ammann (fonte wikipedia link a pedice).
La campagna di sampling è stata ben studiata e meglio realizzata. Lo si deduce chiaramente dai feedback spontanei dei consumatori, se ne trovano molti sparsi sul web (social inclusi).
Le immagini parlano chiaro. L’oggetto della comunicazione era formato da un sample kit “ricco” con un valore effettivo e percepito “alto” composto da 3 oggetti distinti:
- Un libricino di 6 pagine con i consigli dei Maître Chocolatiers per abbinare sapientemente cioccolato e vino, scoprendo così che all’Excellence fondente intenso 70% viene suggerito di abbinare un DOGC Amarone della Valpolicella oppure all’Excellence Peperoncino si accompagna un DOC Vernaccia di Oristano (in tipologia riserva)… Insomma un piccolo “bigino” da studiare e conservare per “godere” ancor di più grazie al suggerimento di questi accostamenti culinari.
- Un buono sconto del valore di 1,00 euro per l’acquisto in GDO di due tavolette LINDT a scelta.
- In ultimo una prelibata tavoletta di cioccolato Lindt Excellence noir dark 70% da ben 35 grammi.
Se analizziamo bene il sample kit troviamo tutti gli ingredienti di una campagna di Direct Marketing sapientemente mixati:
- Brand Content: il libricino è di fatto un manuale, una guida, che ha come protagonista il cioccolato LINDT, da leggere, rileggere, condividere e conservare.
- Innovation: l’idea di creare una guida su come abbinare Cioccolato e Vino
- Call to Action: un codice sconto tracciabile con cui monitorare la redemption e un rimando al web Lindt per qualsiasi ulteriore approfondimento
- Disruptive: un sample kit così ricco, con un target così preciso, doveva avere una dispersione minima. E’ di fatto è stato così. Zero dispersione perché la veicolazione della campagna è stata pianificata con la nuova tecnica dell’inserimento all’interno dei Box e-commerce esclusivamente di merchant online che vendono vini e distillati pregiati.
- Engagement: cosa si poteva chiedere di più se non una tavoletta di buonissimo cioccolato per coinvolgere al meglio il consumatore in questa iniziativa?
Riprendendo i risultati di quanto è emerso dalla nostra indagine audiSample Anno Zero, in questo specifico caso, l’attività non è stata considerata “un di cui” di un’altra attività principale. Anzi tutt’altro, lo studio, la cura dei dettagli e la realizzazione sono da prendere come esempio di una delle migliori campagne in termini di creatività, esecuzione, call to action.
Doverosi e meritati i complimenti della redazione di audiSample agli artefici di questa bellissima campagna di sampling che ha saputo esaltare e mixare tutti gli ingredienti di fatto racchiusi in un sample kit valorizzato come è giusto che sia.
Per i buongustai che non hanno avuto la fortuna di entrare in possesso di questo prezioso “bigino” ci abbiamo pensato noi digitalizzando la versione cartacea scaricabile gratuitamente cliccando qui.
