#NowYouCan Heineken 0.0
#NowYouCan è l’hashtag sul leaflet che accompagna la mini can da 15cl di Heineken 0.0
Ancora una volta è Esselunga a Casa che veicola un sample kit tutto da bere insieme con la spesa online.
Questa volta il sample kit, composto da una mini lattina di Heineken 0.0. + un flyer 21×15 cm (A5), è stato inserito in un sacchetto, look & feel Esselunga, con la scritta “Un omaggio per Lei”.
La call to action, se pur non chiarissima, presente sul leaflet rimanda ad un promozione piuttosto particolare: “scommetti che ti piace oppure offriamo noi”.
Non entriamo nel merito della meccanica e di come sia facile avere un pack da 3 di bottiglie di Heineken 0.0 gratis (visto che basta caricare online lo scontrino e dire che non ti è piaciuta per riavere i soldi).
Bensì ci focalizziamo sulla meccanica dell’attività di sampling, a nostro avviso quasi perfetta.
PLUS DI QUESTO TIPO DI SAMPLING :
- CONTATTO CERTO: innegabile e inconfutabile
- TARGET: garantito, anche se non segmentato
- CONTATTI UNICI: anche questo (speriamo) garantito dalla frequenza di acquisto
- MONITORAGGIO: basta il nome del merchant a garanzia
AREE MIGLIORABILI:
- CALL TO ACTION: praticamente assente. E’ sottintesa, non certo esplicita.
- ROI: impossibile sapere che tipo di risultati la campagna ha generato.
- MATERIALI: il leaflet era stropicciato, aveva un’aria “vissuta”, dovuta al pacco morbido.
CONCLUSIONI:
Veicolatene meno ma veicolateli meglio….
Proviamo a chiedere ad Heineken quanti sample kit sono stati veicolati per vedere se il nostro “motto” è stato rispettato.
RIFERIMENTI
