Campagna sampling AdeZ, nuova referenza lanciata da The Coca-Cola Company.
Riportiamo fedelmente la descrizione presente sul sito ufficiale di Coca Cola Italia:
“Benvenuto nel mondo di AdeZ, una linea di bevande vegetali dal sapore unico: cinque deliziose varianti, senza zuccheri aggiunti e arricchite con vitamine e minerali, ideali per la colazione e due gustosi prodotti con succo di frutta adatti per lo snack.”
L’attività di sampling è stata pianificata a costo contatto certo sfruttando il servizio delle consegne a domicilio di Esselunga a Casa.
1 Sample = 1 Casa = 1 Famiglia = 3,1 persone
SAMPLE KIT:
Il riepilogo dello scontrino riporta il dettaglio dell’omaggio, “SAMPLING COCACOLA ADEZ”, senza menzionare che si tratta di una bottiglia da 800 ml di AdeZ alla Soia.
Dal punto di vista operativo questa modalità è comunque corretta, rispetta la normativa vigente in materia di scarico dell’IVA per i prodotti dati in omaggio, visto che sul prodotto non è stata apposta nessuna dicitura (come ad esempio: campione gratuito vietata la vendita).
Ad ulteriore conferma di quanto sopra il sample kit era inserito in un sacchetto personalizzato Esselunga insieme ad un leaflet A5 bianca e volta contenente le informazioni sulla nuova bevanda, le referenze, i plus (tra cui la bottiglia riciclabile al 100%).
VANTAGGI & AREE DI MIGLIORAMENTO
AdeZ entra direttamente dentro casa, forse senza duplicazioni, e questo è un vantaggio, non da poco dato che si tratta del prodotto in formato BIG, è riduttivo chiamarlo sample dato il peso e le dimensioni.
Si porta dietro un leaflet informativo, anche questo vantaggio non è assolutamente da trascurare, dato che viene fruito in ambiente domestico.
Di contro Esselunga a Casa non ha una copertura nazionale, consegna solo in alcuni comuni in cui il servizio è attivo e ha una frequenza di acquisto che potrebbe generare duplicazioni sul target ovvero una famiglia potrebbe riceverlo due volte.
Veicolatene meno, veicolateli meglio!
