Campagna eSampling per la nuova fragranza di TOMMY HILFIGER
Aumentano gli acquisti online… e per noi aumentano le occasioni di intercettare nuove campagne di eSampling.
Vediamo (e troviamo) un po’ di tutto, ma questa pianificazione segue un processo logico ben preciso in cui ogni step è seguito da un feedback.
Stiamo parlando di un profumo maschile, per altro molto gradevole, IMPACT di Tommy Hilfiger.
La campagna è stata intercettata acquistando (online) un paio di guanti per lo Scooter.
Il pack del campioncino di profumo è quello classico, nulla di innovativo, come si può vedere dalle foto che seguono.
Anche il leaflet accompagnatorio, formato A5, sul fronte presenta un’immagine coordinata, in linea con il resto della comunicazione che vede il cantante Carl Brave come testimonial.
Ma la cosa più interessante la troviamo sul retro del leaflet.
Anche se la creatività può sembrare “leggermente assente”, la lettura risulta piuttosto scorrevole e nell’ultima parte (a pedice) si scopre una call to action molto intrigante.
Dopo aver presentato la nuova fragranza e invitato alla prova il testo evidenzia un intrigante…
VUOI DI PIÙ?
Il “vuoi di più” è legato a qualcosa che TOMMY HILFIGER ha riservato in esclusiva a tutti coloro che daranno la loro opinione sul sito tiepiaciuto.com
L’eSurvey online è risultata facile, veloce, con poche domande quasi tutte chiuse.
Alla fine un invito a lasciare la propria email per ricevere uno sconto da utilizzare su Sephora per ottenere in regalo un portafoglio o uno zaino.
CONCLUSIONI & RIFERIMENTI
Bravi.
Ben concepita, ben pianificata, sia a monte sia a valle del processo.
L’idea di massimizzare il ROI dell’investimento su un target di eShopper online è coerente e perfettamente in linea con il mezzo pianificato: “ho appena fatto un acquisto online, perché non farne un altro per un profumo (gradevolissimo) dove in più c’è un regalo (certo) sicuramente utile (zainetto o portafoglio)”.
Riportiamo di seguito i riferimenti ai brand e alle aziende citate.
- Sito ufficiale fragranza maschile Tommy Hilfiger.
- Sito ” tiepiaciuto.com ” utilizzato per l’eSurvey (attenzione contiene un altra eSurvey, dato che la campagna di Tommy Hilfiger è finita).
- Sito del network per le pianificazioni eSampling in Italia.
