eTryVertising Estathé verde Bio
Ancora veicolazione di sample tramite i pacchi e-commerce consegnati direttamente a casa.
Ancora Esselunga a Casa.
Ancora un prodotto del segmento “beverage” (dopo Heineken 0.0).
Parliamo di Estathé Verde Bio, nuova referenza della linea Estathé uno dei marchi più noti della Ferrero S.p.A.
E come sempre analizziamo l’attività per valutarne efficacia, efficienza e ROI.
PREMESSA
Il sample è stato consegnato insieme alla spesa online di Esselunga a Casa.
Operativamente, il preciso e gentile addetto alle consegne, ha consegnato:
- Una confezione brevi mano di gelato coppa del nonno formato coni (da 6).
- Insieme con i sacchetti dei prodotti acquistati un’altro sacchetto con dentro l’omaggio della mini can Heineken 0.0
I due sample sopra però non comparivano nello scontrino con il dettaglio della spesa, mentre compariva come unico omaggio “Ferrero”.
Ci possono essere diverse spiegazioni ma preferiamo non entrare nel merito.
LOOK & FEEL:
Il sample NON aveva un sacchetto dedicato e non aveva un leaflet allegato. Molto facile da confondere come prodotto comprato e non omaggiato se non si fa attenzione al riepilogo o non si ha una memoria di ferro.
Inoltre il prodotto è quello a scaffale, non è un sample prodotto ad hoc.
In ultimo non abbiamo trovato sul prodotto la scritta “campione omaggio, vietata la vendita”. Può darsi comunque che sia stata considerata come alternativa quella dello scontrino
Insomma un sample, purtroppo, poco valorizzato.
CALL TO ACTION:
Totalmente assente, Nessuna call to action. Apro, bevo, ciao.
Possiamo solo ipotizzare, visti i volumi che muove una simile referenza, che sia una scelta precisa. Il ché è molto plausibile. Ovvero non è rilevante per il brand manager avere, in questo specifico caso, dei KPI che possano aiutare a dimensionare il valore effettivo dell’attività.
Ricordiamo che per molti il sampling è un’attività marginale, che va fatta e nulla di più.
Quest’affermazione non è nostra ma emerge dai risultati della ricerca sudiSample Anno Zero (scaricabile sul nostro sito gratuitamente)
RIFERIMENTI:
