Campaña de eSampling para la nueva fragancia de TOMMY HILFIGER
Las compras online están aumentando … y de mismo modo, para nosotros las oportunidades de interceptar nuevas campañas de eSampling.
Vemos (y encontramos) un poco de todo, pero esta planificación sigue un proceso lógico muy específico en el que cada paso va seguido de una retroalimentación.
Hablamos de un perfume masculino, muy agradable, IMPACT de Tommy Hilfiger.
La campaña fue interceptada comprando (online) una camiseta en una tienda online de moda.
El pack de la muestra de perfume es el clásico, nada innovador, como se puede ver en las siguientes fotos.
El folleto adjunto, formato A5, también presenta una imagen coordinada en el anverso, en línea con el resto de la comunicación que muestra el cantante Carl Brave como testimonial.
Pero lo más interesante se encuentra en el reverso del folleto. Aunque la creatividad puede parecer «un poco ausente», la lectura es bastante fluida y en la última parte descubrimos una CTA (call to action) muy intrigante. Después de haber presentado la nueva fragancia e invitado a la prueba, el texto destaca
¿QUIERES MAS?
El «quiero más» está vinculado a algo que TOMMY HILFIGER, en Italia, ha reservado exclusivamente para todos aquellos que darán su opinión en la web tiepiaciuto.com
La eSurvey online fue fácil, rápida, con algunas preguntas casi todas cerradas. Al final una invitación para dejar el correo electrónico y así recibir un descuento que se puede usar en Sephora Italia y así obtener una cartera o mochila como regalo.
CONCLUSIONES & REFERENCIAS
Bien concebido, bien planeado.
La idea de maximizar el ROI de la inversión en un target eShopper online es coherente y está perfectamente en línea con el medio planificado: «Acabo de realizar una compra online, ¿por qué no hacer otro pedido y comprar un perfume (muy agradable) donde además hay un regalo (seguro) que ciertamente es útil (mochila o cartera) ”.
A continuación se muestran las referencias a las marcas y empresas mencionadas.
- Sitio web oficial de fragancias masculinas de Tommy Hilfiger.
- Sitio » Tiepiaciuto.com» utilizado para la eSurvey (la atención contiene otra eSurvey, ya que la campaña de Tommy Hilfiger ha terminado). En España, se utiliza » tehagustado.com«
- Sitio de la red para la planificación del eSampling en Italia y España.
